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创维集团刘耀平品牌经营企业一定要把产品做好

发布时间:2020-02-11 04:09:03 阅读: 来源:多媒体讲台厂家

4月19日,在由工业和信息化部电子信息司、运行监测协调局指导、中国电子视像行业协会和奥维咨询(AVC)公司联合主办的“2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”的现场,创维集团中国区域营销总部常务执行副总经理兼行销部总监刘耀平在接受记者采访时表示:创维将继续奉行“彻底的产品主义者”这一宗旨,以消费者健康、舒适的视听体验为产品研发的依归。

目前,产品同质化是彩电行业最常说的一句话,但是刘耀平对此并不认同。在他看来,消费者对不同品牌、不同产品的认知还是存在较大的差异,而且这种差异化的认知还在不断变化,主观倾向还很明确,因为消费者对产品的需求不仅仅停留在物质或物理层面上。如何跟消费者沟通,如何去敏锐地捕捉消费者需求的变化,然后去服务好、满足好这种变化的需求,这本身就是种差异化的能力。因此,创维在发展过程中一直坚持在产业层面、企业层面建立个性和风格,在技术层面、产品层面创造差异和特色,在文化层面、理念层面倡导工业精神和社会价值。这使得创维在产业链上独具价值和个性,在品牌上具有健康、活力、真诚的气质,在产品上既有技术优势又有鲜活的理念。

一个企业如果想取得长足的发展,必须以产品为基础。早在10年前,也就是2001年,创维就把品牌战略定位于健康,健康的理念已根植于创维日常经营的全部过程。刘耀平告诉记者,“在创维的品牌宪章里面有一条叫‘做彻底的产品主义者’。品牌经营企业一定要把产品做好,让产品说话,这是我们发展的根本;同时,要坚持我们品牌存在的基本理念——健康。“所以,健康品质、差异化发展就是创维的‘产品路线图’”,刘耀平如是说。

据奥维咨询(AVC)针对中国大陆390个城市为监测对象的彩电市场零售推总数据(涵盖城市和农村全部市场)表明,在2010年4月-2011年3月的财务年度期间,创维(SKYWORTH)彩电整体零售量为566.7万台,市场占有率为14.4%,名列第一名;同时创维液晶电视零售量为531.0万台,市场占有率15.7%,名列第一名。当记者在现场就此事跟刘耀平分享时,他谦虚地表示,“创维虽然取得持续领先的市场地位,但是我们没有多么了不起,只是简单地坚持了两个信念:服务好消费者、做民族企业的强国梦。我们能面对问题和错误,最后走出一条活路,企业的可爱之处也正在这里。”

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