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海马汽车吴刚:延续自主品牌规划发展是关键种植

发布时间:2020-04-19 13:25:01 阅读: 来源:多媒体讲台厂家

海马汽车吴刚:延续自主品牌规划发展是关键

海马汽车总经理吴刚

编者按:12月20日,作为我国三大汽车展之一,以 领先科技 共创未来 为主题的2010年中国(广州)国际汽车展览会又盛大开幕。新浪汽车在现场对海马汽车的总经理吴刚先生进行了采访,以下为访谈实录:

新浪汽车:各位新浪汽车的网友大家好,欢迎收看新浪汽车广州车展嘉宾访谈节目,我们很荣幸邀请到了海马汽车的总经理吴刚吴总来到我们访谈现场,吴总您好。

吴刚:你好。

新浪汽车:还是先请您介绍一下我们参展的内容。

吴刚:广州车展与每年不太一样,应该说是到年终收关,这么一个时间阶段。本次海马参加广州车展,应该说我们拿出了5款在售车型,2款纯电动车,以及1款明年将参加房车赛的赛车。主要还是通过这么一个广州车展向大家介绍一下一年以来我们在做什么,大概是这么一个主题吧。

新浪汽车:现在是12月中旬了,一年结束了,也请您总结一下海马汽车在这一年里取得的成绩。

吴刚:应该说2010年对于海马汽车来讲是非常关键的一年,从去年开始应该说我们经过3年的产品结构调整,陆续的关于新产品逐渐上市,到目前为止海马基于在A平台的产品整理,结构调整,和向上向下,也就是说向A0级产品和B级车产品实现来讲应该是一个全面的产品结构阶段性的调整结束,应该说今年是这样。随着新一代普力马的换型,随着丘比特上市,应该说我们在细分市场形成海马合理的产品布局,以及未来形成规模上量来讲,基本上应该说奠定了一个基础。从今年的销售表现来讲大家也都清楚了,我们的增长是比较高的,甚至高于了今年的行业增长,大概是这样。

新浪汽车:我们这次广州车展有一个环节,就是老总问老总。我们有一个问题是老总问给您的,为什么采取这样一种方式呢?我们是想看一看老总心里面在关注哪些话题,在关注哪些问题。刚才是一位合资企业的老总,他给您留了一个问题,您是采取哪些方式,有哪些策略和方法使我们的品牌产生一个品牌溢价,您谈谈您的考虑。

吴刚:这个问题无论是前一位老总留下也好,还是说行业关注来讲,未来实现自己的品牌定位,这个应该是每一个自主品牌要深刻去规划的。在这个过程来讲,到今天我们一直在讲海马汽车希望成为作为自主品牌的高端定位,这不是一个简单的企业愿景,更是我们实现未来行业地位角度来讲,我想这是一个比较关键的方向。当然这个指标说起来比较轻松,其实我们也做了很多年的准备,甚至对未来我们也有很多的工作安排。举一个简单的例子,应该说海马的历史大家都熟悉,我们是经过与国际品牌合资一个背景,走向自主发展之路的,实现自己高端的自主品牌定位核心来讲,我觉得作为产品实现来讲是非常关键的。海马汽车是以A平台起家,在这个过程中我们要非常清晰的对未来我们从品牌定位,实现产品结构合理来做深刻的认识。大家最熟悉的两个产品,一个是海马的入门级家教海福星,一款是刚刚上市的,也经历了三代转型的福美来,海福星大家一直认为在市场海马汽车有强大的客户需求潜力,或者说一直处于终端市场一直处于无货的状态,这个并非是我们没有能力生产这款产品,其实这款产品不能够代表海马汽车整个的品牌价值,并不是说这款产品不适合终端销售,我想一年做过10万、15万对我们来讲没有什么困难。福美来已经上市了,正是因为我们福美来这个产品相对于海马品牌来讲,它是一个A平台的重要产品,也是我们在整个产品规划处于一个核心地位,那我们在整个产品规划上肯定是以它为中心的。

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